¿Qué es Google BERT?

“La nueva actualización del algoritmo de Google que cambia la forma de hacer SEO”

Desde el 2018 hasta hace unas semanas, Google ha estado realizando multitud de pruebas para mejorar los resultados de las búsquedas que se hacen a través de su buscador. De este modo, ha nacido finalmente Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), una nueva actualización del algoritmo de Google (la más grande en años), la cual mejora considerablemente los resultados que ofrece Google en las búsquedas que realizan los sus usuarios.

¿Cómo funciona?

La nueva actualización del algoritmo lo que hace es convertir el buscador en una inteligencia artificial, la cual analiza el contexto de las palabras clave utilizadas en hacer una búsqueda, en vez de buscar sólo por palabras clave. Dicho de otro modo, lo que BERT hace es darle importancia a las palabras que acompañan a una palabra clave, para darle contexto a esta. Por tanto, esta inteligencia lo que hace es comprender de una forma más “humana” lo que los usuarios buscan.

Concretamente, lo que hace el buscador desde que se actualizó con BERT es leer las palabras de la búsqueda bidireccionalmente, dándole importancia a preposiciones, artículos y otros elementos empleados con la palabra clave, para darle un contexto mucho más concreto.

bidireccional

Foto: Ejemplo de la lectura bidireccional de BERT. Fuente: Google

De este modo, si por ejemplo, buscamos “Compra de casas en Girona”, los resultados que ofrecerá Google en primera instancia estarán directamente relacionados con la compra de viviendas en esta zona en concreto, haciendo que los resultados sean mucho más precisos ( evitaremos pues, que aparezcan resultados de compra de locales comerciales o de casas en Lleida, por ejemplo).

¿Cuál es su objetivo?

El objetivo que tiene Google de esta nueva actualización es ofrecer resultados que se acerquen mucho más a lo que el usuario está buscando, incluso favoreciendo así el fenómeno “cero click” (encontrar la respuesta sin tener que acceder a una página web en concreto).

Foto: Ejemplo de “cero click”. Fuente: Google

¿Y eso cómo afecta el SEO?

Con la implementación de BERT, es posible que muchas webs hayan visto bajar el número de visitas. Esto sin embargo, no es negativo. Lo que hace BERT es llevar a nuestras webs usuarios de mejor calidad, con un mayor interés por nuestros productos o servicios. Por tanto, a partir de ahora, para poder optimizar correctamente una página a nivel de SEO, los especialistas en marketing deberán tener en cuenta los siguientes requisitos:

  • Generar contenidos de valor muy claros y coherentes para los usuarios, ya que ahora el algoritmo detecta las coherencias de nuestros contenidos, sabiendo así sí un contenido es comprensible o no.
  • Dejar de fijarnos en palabras claves (keywords) cortas, generales y descontextualizadas, por lo que si hacemos un artículo relacionado con la inmobiliaria, por ejemplo, no le daremos tanta importancia a la palabra “Inmobiliaria” en sí, sino que le daremos un valor: “Invertir en el sector de la inmobiliaria, una de las opciones más rentables”, por ejemplo.
  • Intentar que nuestros contenidos respondan directamente las consultas de los usuarios, a fin de satisfacer su búsqueda desde el primer momento.
  • Contextualizar muy bien todos los temas que tratamos, a fin de hacer que la bidireccionalidad de BERT nos vaya a favor.

Sin embargo, cabe destacar que actualmente Google BERT sólo afecta al 10% de las búsquedas realizadas en Estados Unidos, pero la previsión es que esta actualización termine afectando a las búsquedas a escala global.

Si quieres saber más sobre SEO, y quieres actualizar tu web antes de que afecte a nuestra zona, no dudes en ponerte en contacto con nosotros para asesorarte. ¡Tendremos en cuenta todas tus necesidades!